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Ca de ventas y cambios en el negocio de la ropa de marca
Para las principales marcas de ropa, la temporada invernal arranc tarde y con ventas muy fras. Pero las cosas pasaron de castao a oscuro con la epidemia de gripe A. En los shoppings y en los locales de Palermo y Santa Fe hablan de una cada en unidades de 20 a 30% la ltima semana, que se agrega al bajn de 25% del ltimo mes, lv en comparacin con un ao atrs. Segn los expertos, es un golpe fuerte en un negocio donde todo est revuelto y emergi un nuevo tipo de consumidor: el cazador de ofertas.
Cuando la economa sali de la debacle de 2001, la ropa de marca se convirti en una sea de identidad para la clase media en recuperacin. Hoy sus clientes son exigentes con poco dinero. Al cuadro se aadieron las trabas a la importacin que modificaron la ecuacin productiva de algunas marcas. Y la irrupcin de fuertes descuentos por la alianza comercial de bancos y shoppings, modific la modalidad de venta. Si antes louis vuitton luggage el sbado era el da best, ahora toms depende de la oferta. Hay ms: los outlet entraron en la frmula ya que les permite vender volumen y hacer caja. De all, que algunos fabrican lneas con productos destinados especialmente para esos centros de consumo que florecen al comps de la crisis.
Hay firmas que aprovechan la situacin para expandirse. Es el caso de Vitamina, de la familia Navili, dueos de Molinos Cauelas que compr UMA. O el de Mara Cher, hija del dueo de la licencia de Sanyo en la Argentina. Cher acaba de sumar a AY not dead, un acrnimo que significara Alfredo Yabrn no muri, y que pertenece a los hijos de Jorge Romero, ex integrante del Exxel Group el fondo que compr las empresas de Yabrn. Precisamente, las marcas de ropa del Exxel (Paula, Cacharel y Lacoste), estn exportando a Brasil y ampliaron la produccin en la planta textil de San Juan.
A principios de ao, el fondo de inversin Pegasus ( Musimundo, Freddo, Farmacity) busc introducirse en el negocio comprando un pool de marcas para abarcar varios segmentos. Dos meses ms tarde y al comps de la crisis internacional, desisti. A Cheeky lo busc el fondo Pactual de Brasil antes de la crisis. Y la novedad es que el emperador de las marcas de lujo, LVMH est detrs de marcas en la regin. Es la primera firma de ropa de marca argentina que desembarca en el gigante asitico. Trosman mantiene acuerdos de desarrollo y produccin con industriales chinos desde hace cuatro aos lv y acaba de cerrar un contrato para abrir cuatro locales en Beijing, louis vuitton bags Shangai y Hong Kong. Ausway Trading, cuenta con locales en ciudades chinas de gran poder adquisitivo y ya comercializa marcas como Stella McCartney, Chlo o Louis Vuitton
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